Dictionnaire des mots en voie de disparition Ce « dictionnaire » explore toutes les pistes de la métamorphose économique, écologique... et idéologique que nous sommes en train de vivre en direct.
Découvrez la face cachée de votre personnalité Un catalogue, non exhaustif, des façons de devenir soi-même et d'évoluer sans cesse tout en restant fidèle à ce que l'on est.
L’art de démotiver ses collaborateurs et de saborder son entreprise Une boussole pour les dirigeants… déboussolés par la perte de leur joie de vivre ou du sens de leur fonction
Interview de François Bocquet sur LCI par Michel Field - 17/20 du 15 mars 2011
De la croissance gratuite [publié le 18 juillet 2011]
Le gratuit est aujourd'hui partout. Peut-il raisonnablement disparaître ?
Imaginez que vous soyez la croissance économique elle-même. Votre position ne serait pas confortable. Imaginez que vous deviez croître indéfiniment, non comme un arbre ou un jeune géant le temps d'atteindre votre taille adulte, mais indéfiniment, sous peine de créer le désordre social et la désintégration politique. C'est la croissance qui est censée financer le déficit. C'est sur la perspective d'un peu de croissance que repose la motivation des foules et des individus. Les hommes politiques n'ont en commun ni la couleur des mots ni la couleur des yeux mais tous ils parlent de croissance d'une façon ou d'une autre.
Mais comment faire de la croissance avec moins d'énergie, avec moins de matériaux, avec moins de droit à polluer l'air, l'eau, la terre et les émissions télévisées ? C'est un peu comme demander à un sportif de cultiver ses muscles tout en restant enfermé dans sa chambre.
Une seule solution : se mettre à vendre et à acheter ce qu'on donnait ou recevait autrefois gratuitement. Le sourire de la boulangère, une bonne nuit de sommeil, l'amour familial, le dimanche silencieux, le temps libre à courir dans les champs faisaient autrefois partie du domaine non marchand. Mettons-nous à les vendre. Pour les économistes, cela devient de la croissance.
On peut ainsi rendre marchand tout ce qu'on veut : le droit de donner son nom à une étoile, le droit d'un homme à lire les livres qu'il a lui-même écrit, à reconnaître son image dans le miroir ou à porter son propre nom. C'est ce qu'a commencé à faire Apple avec succès. Vous commencez par acheter un iPhone ou un iPad dont vous trouvez le prix raisonnable au regard de ses possibilités magiques. Vous découvrez alors que deux préalables sont posés à son utilisation satisfaisante : télécharger iTunes sur votre ordinateur et lui confier votre numéro de carte de crédit. iTunes vous offre alors une myriade de services en classant par exemple à votre place toute votre discothèque. Problème : vous ne pourrez plus désormais y accéder qu'en utilisant iTunes. Mais soyez rassurés : le pré-enregistrement de vos coordonnées bancaires facilite grandement toutes les transactions.
Cette astuce pourrait bien s'étendre à toute l'économie pour fabriquer massivement de la croissance. L'air que vous respirez (Veolia), le soleil que vous regardez (le Club Med), les amis que vous fréquentez (Facebook) vont bientôt être mercantilisés, même si fort heureusement sont d'ores et déjà étudiées des tarifications adaptées à votre profil ou des cartes de fidélité particulièrement intéressantes. Surtout à l'approche des fêtes de Noël.
A contrario, tout ce qui ne dégage pas suffisamment de marge pour une entreprise ou une autre devra disparaître du marché. Ainsi des papillons ou des abeilles qui ne dégagent pas vraiment de valeur ajoutée.
Profitez donc de votre ombre pendant qu'elle est encore gratuite ; elle ne le restera sans doute plus très longtemps.
